Медиа-кит: Презентация бренда, включающая ключевые показатели

В современном мире цифрового маркетинга медиа-кит стал неотъемлемым инструментом для блогеров, брендов, инфлюенсеров и медиа-площадок. Это не просто презентация — это визитная карточка, упаковка ценности и наглядное доказательство привлекательности для рекламодателей.

Что такое медиа-кит?

Медиа-кит — это документ (чаще в формате PDF или презентации), содержащий ключевую информацию о бренде, площадке или создателе контента. Его главная цель — убедить потенциальных партнеров и рекламодателей в целесообразности сотрудничества.

Он может быть адаптирован под разные задачи: коммерческое предложение, презентация для инвесторов, участие в конкурсах или тендерах. Однако в SMM-сфере и блогинге его основная функция — показать, почему стоит разместить рекламу именно у вас.

Зачем нужен медиа-кит?

• 📌 Упрощает коммуникацию с партнёрами. Вам не нужно каждый раз «рассказывать о себе» — всё уже оформлено.
• 💼 Повышает уровень доверия. Профессиональный медиа-кит показывает, что вы — серьезный игрок.
• 📊 Выгодно демонстрирует вашу статистику и достижения.
• 🤝 Помогает продавать рекламные интеграции и коллаборации.

Основные разделы медиа-кита

1. Введение и описание бренда

Этот раздел кратко, но ярко раскрывает суть бренда или личности. Здесь важно показать:

• Кто вы?
• В чём ваша уникальность?
• Какую нишу вы занимаете?
• Какую ценность вы несёте своей аудитории?

Пример:
"Я — Аня, автор блога о здоровом образе жизни. Моя миссия — вдохновлять людей заботиться о себе без фанатизма и стресса. Я делюсь личными историями, рецептами и опытом тренировок с аудиторией более 150 000 человек в Instagram."

2. Аудитория

Этот блок — один из самых важных для рекламодателей. Необходимо четко описать, кто ваша аудитория:

• Возраст
• Пол
• География
• Интересы
• Поведение (например, вовлеченность, кликабельность)

Пример:

• Женщины: 82%
• Возраст: 25–34 — 56%
• Локации: Москва — 40%, Санкт-Петербург — 18%, Екатеринбург — 8%
• Интересы: мода, бьюти, саморазвитие, экология

3. Ключевые показатели

Здесь важно продемонстрировать метрики, которые подтверждают эффективность вашего присутствия в медиапространстве:

• Количество подписчиков/читателей
• Охваты
• ER (engagement rate)
• Среднее количество просмотров
• CTR, если есть сайт или рассылка
• Количество заказов или переходов по UTM-меткам

Важно: Подавайте эти данные за последние 30 или 90 дней, а также добавьте динамику роста, если она впечатляющая.

4. Примеры контента

Покажите рекламодателю ваш стиль, тон и подход к подаче контента:

• Скриншоты удачных постов или сторис
• Ссылки на лучшие коллаборации
• Кейсы: что было сделано, какой был результат

Пример кейса:
"В рамках интеграции с брендом X мы запустили серию сторис, пост и гайд. В результате: 14 000 переходов, 2800 новых подписчиков для партнёра, ER — 5.6%."

5. Рекламные форматы и стоимость

В этом разделе вы описываете, какие форматы сотрудничества вы предлагаете, а также их стоимость (по желанию):

• Пост в ленте
• Stories с активными ссылками
• Рилсы или Shorts
• Обзоры на YouTube
• Реклама в Telegram-канале
• Участие в ивентах или офлайн-мероприятиях
• Бартер/коллаборации

Пример таблицы:

Формат	Описание	Стоимость
Пост в Instagram	Фото + текст, 1 mention	20 000 ₽
Серия из 3 Stories	До 5 слайдов, 1 активная ссылка	15 000 ₽
Обзор товара в Reels	30–60 секунд	30 000 ₽
Пакет: пост + сторис	Комбо-формат	30 000 ₽ (вместо 35 000 ₽)