Шэринг (Sharing): что это, зачем он нужен и как мотивировать аудиторию делиться вашими публикациями
Что такое шэринг?
Шэринг (от англ. “sharing”) — это действие пользователя, при котором он делится контентом (публикацией, видео, постом, статьей и т. д.) со своей аудиторией в соцсетях или отправляет его друзьям напрямую. Это может быть репост в ленте, отправка в мессенджере, сторис или сохранение на своей странице.
На первый взгляд — простое действие, но на деле — один из самых мощных инструментов органического распространения контента и роста бренда в соцсетях.
Почему шэринг так важен в SMM?
1. Виральность и охваты
Каждый шэринг — это точка экспоненциального роста. Один репост может привести к сотням или даже тысячам новых просмотров, без вложений в рекламу.
2. Доверие через рекомендацию
Люди гораздо чаще взаимодействуют с контентом, которым поделился их друг или знакомый. Это не просто реклама — это социальное доказательство, рекомендация от человека, которому доверяют.
3. Алгоритмы платформ
Алгоритмы соцсетей учитывают активность пользователей. Чем больше публикацией делятся, тем выше её приоритет в ленте. Шэринг — один из сильнейших сигналов качества контента.
Что люди чаще всего шэрят?
- Эмоциональный контент — вызывает смех, слёзы, вдохновение. Люди делятся тем, что вызывает сильные чувства.
- Полезный контент — гайды, чек-листы, советы, инструкции. Делятся, чтобы «помочь другим».
- Уникальные инсайты — свежий взгляд, неожиданные факты, остроумные мнения.
- Провокации и обсуждения — вызывают желание поделиться и обсудить.
- Контент, с которым хочется ассоциироваться — цитаты, эстетика, стиль, идеи, отражающие личность пользователя.
Как мотивировать пользователей делиться?
Вот практические приёмы, которые работают:
✅ 1. Добавляйте призыв к действию
Поделись с другом, которому это пригодится!
Сохрани себе и не забудь переслать коллеге!
✅ 2. Используйте ценностный подход
Пользователь подумает: «Поделившись этим, я покажу, что я умный / добрый / в теме».
✅ 3. Делайте контент, который хочется «нести дальше»
Создавайте инфоповоды, вызывайте эмоции, делайте удобный формат (картинка с текстом, карусель, сторис, короткое видео).
✅ 4. Упрощайте процесс
Добавляйте кнопки «Поделиться» на сайт, в блог, или в посты. В Instagram или TikTok делайте шаблоны, которые легко репостить в сторис.
Примеры удачного шэринга
- Бренд одежды публикует инфографику "Как выбрать размер онлайн" — репостят девушки, которым сложно выбрать размер при заказе.
- Кофейня делится постом "5 причин не пить растворимый кофе" — вызывают дискуссию и шэринг среди кофеманов.
- HR-компания публикует карусель "7 вопросов на собеседовании, которые нельзя игнорировать" — шэрят кандидаты, ищущие работу.
Заключение
Шэринг — это не просто репост. Это добровольное продвижение вашего контента силами аудитории. Это признак того, что вы создаёте ценность. И чем больше пользователи делятся вашим контентом, тем быстрее растёт узнаваемость, лояльность и охват бренда.
Создавайте такой контент, которым хочется делиться — и он будет работать за вас.